元宇宙是一個龐大的“原生廣告”嗎？
一個更大的問題可能是：公司如何在無限空間中突出地披露廣告內容？
元宇宙虛擬世界是一個全新的品牌遊戲沙盒，正如贊助內容主導社交媒體一樣，廣告也將覆蓋元宇宙，社交媒體上品牌內容的平台術語和功能已經相當成熟，但對於元宇宙來說還不是這樣，正如 2022 年全國廣告司 (NAD) 年會上所確認的，傳統的法律法規適用於元宇宙。
例如，廣告必須如此標識，並且不得偽裝成其他類型的內容，根據 FTC 的“原生廣告”指南，將廣告呈現為其他東西是具有欺騙性的，“[b] 因為知道某物是廣告可能會影響消費者是否選擇與之互動，以及消費者給予其信息的權重或可信度傳達。” 原生廣告問題通常歸結為披露，例如，贊助雜誌文章頂部的“廣告”披露，或影響者社交媒體貼文中的“#贊助”，雖然傳統的披露要求適用於元宇宙，但 FTC 宣布更新其關於遊戲和虛擬實境“.com 披露”的計劃。
原生廣告是元宇宙中的核心問題，由於虛擬世界的巨大互動性，用戶可能很難將廣告內容與其他內容區分開來，虛擬實境硬體例如 Oculus 頭戴式裝置的用戶可以移動並查看他們想要的任何地方，這會影響法律披露的策略佈局，這導致一個悖論：傳統的披露問題是將它們壓縮到有限的空間中，而在元宇宙中，問題是在無限的空間中不可避免地進行披露，此外，元宇宙的觀眾可能更年輕，年輕用戶可能更難以將廣告或影響者代言與其他內容區分開來。
元宇宙中的影響者可能看起來就像其他化身，品牌內容可能是廣闊虛擬世界中的一個小項目，就像單個虛擬產品一樣，整個虛擬世界可能是一個品牌啟動，例如 Fortnite 上 Axe 身體噴霧的 “Mistaverse”活動，元宇宙啟動的特色是在 Fortnite 遊戲平台上的奪旗遊戲，由一位受歡迎的遊戲影響者推廣，玩家可以獲得從噴霧罐中分配的“Med Mist”治療噴霧。“ Mistaverse”包括一個虛擬廣告牌式的免責聲明，聲明“你將播放最偉大的廣告，我們的法律團隊讓我們寫這個。”
歸根結底，法律問題是如何在互動式虛擬空間中披露廣告內容，讓用戶將其識別為廣告，相互交織的行銷問題是如何在不破壞內容的有效性和真實性的情況下做到這一點，法律和行銷團隊需要發揮創造力。
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