元宇宙中的廣告——新的數位廣告領域

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fatbensun

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品牌正在加速進入新的數位行銷領域

元宇宙廣告是廣告技術的最大成就,它為消費者提供獨一無二的虛擬購物體驗,任何對用戶生成的內容表現出興趣的品牌都在計劃進入元宇宙,如果還沒有的話,無論是沃爾瑪等虛擬消費世界的新手,還是可口可樂等老前輩,品牌都在迅速崛起,進入新的數位廣告領域,元宇宙廣告正在成為新的渠道小子,有測試預算客戶的廣告代理商請注意。

以下是廣告代理商現在如何就元宇宙廣告向客戶提供建議:

NFT

NFT 代表非同質化代幣,NFT 不是在您孩子的科學實驗中成長的東西,它是一種獨特的虛擬代幣,用於在虛擬世界中購買或交易,從藝術品到推文,任何東西都可以是 NFT,在 NBA Top Shot 中,有人通過虛擬拍賣系統以 208,000 美元的價格購買了一段勒布朗詹姆斯扣籃的影片,去年,Kings of Leon 在 NFT 票務平台上以 NFT 形式發行最新專輯。

品牌虛擬世界

電玩遊戲公司 Roblox 包含由 Van’s 滑板公園和以冬季為主題的 Ralph Lauren 山等品牌打造的栩栩如生的虛擬環境,Roblox 平台上也有基於 Netflix 的遊戲。品牌大使與 Roblox 用戶共享虛擬內容,伏特加公司 Absolut 推出了 Absolut.Land,人們可以使用 NFT 購買虛擬時尚配飾並虛擬傳送到音樂節,如果有人在 Absolut.Land 上發了一張自拍照,他們就會被空投一個可穿戴設備。

虛擬廣告牌

虛擬廣告牌就像它們聽起來的樣子,虛擬世界中的戶外廣告,它們可以在 Twitch 等平台或 Fornite 等電玩遊戲平台上找到,隨著虛擬房地產的增長,虛擬廣告牌的空間也在增加。

Meta、Apple、Google 和 Microsoft 正在打造廣告正在成為全渠道體驗的元宇宙,但暫時不要兌現你的 NFT,大多數分析師預測,元宇宙廣告在 2023 年之前不會成為我們數位廣告生活中的新渠道,有了預算或合作夥伴關係來進行創意開發,元宇宙廣告的未來狀態對於客戶來說可能是這樣的:

虛擬商店

虛擬商品由設計師在以社交媒體為基礎的虛擬世界中銷售,社交媒體公司從這些利潤中抽取一定比例,Meta 最近開放其測試版的 Horizo​​n Worlds,其他社交媒體平台正在開發類似的虛擬商店產品。

元宇宙廣告指標

我們在數字廣告中喜歡提出新的指標,在元宇宙廣告中,我們可以藉鑑互聯電視的概念,並查看在元宇宙虛擬拍賣中發生的實時購買,以確定適當的指標,元宇宙廣告可能包括每次完成觀看費用指標或影片完成率指標,Netflix 改變奧斯卡;我們會想出一些實質性的東西來衡量元宇宙。  

隨著元宇宙一詞繼續受到關注,人們對元宇宙廣告的興趣呈指數級增長,元宇宙標誌著超越傳統廣告向創造品牌體驗的轉變,這種體驗比我們今天在數位廣告中體驗到的更有吸引力、更令人興奮、侵入性更小,因此,廣告公司必須效仿。


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